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Google将在搜索广告中增加视频预览

2019-05-14 19:28:00 | 来源: 历史

据国外媒体今道,谷歌将在纯文本搜索广告中加入视频预览功能,希望借此探索络搜索广告的创收渠道。

谷歌去年就开始在广告中测试视频,负责该项目的谷歌商业产品管理总监尼克·库克(Nick Fox)表示,谷歌目前正在斟酌将产品演示视频加入到广告中。这种广告与传统搜索广告类似,但是会增加一个额外的加号,当用户点击该加号时,便会开始播放视频。

福克斯在接受媒体采访时表示:“这很明显符合用户需求。我们首先会了解用户和广告主的需求,然后再满足这些需求。”

美国市场研究公司EMarketer分析师大卫·赫尔曼(David Hallerman)认为,谷歌将利用视频来获取更多的搜索广告收入。他预计,视频广告今年在全美络广告市场中的占比将达到4.3%,到2013年则有望达到11%。赫尔曼说:“视频正在成为一种越来越普及的语言。营销人员希望将推行视频出现在感兴趣的受众眼前。”

广告主此前曾利用络视频广告推广过很多影视作品,例如由杰森·贝特曼(Jason Bateman)主演的电影《萃取》(Extract)。

使用传统的搜索广告,谷歌会在用户点击该广告时对广告主收费。而搭配了预览视频后,除了点击链接外,用户观看该视频的时间超过一定长度后,广告主也需要向谷歌付费。

谷歌目前已经使用AdSense广告服务在YouTube和其他站上投放视频广告。福克斯表示,谷歌不会将过多的视频加入到广告中。他认为,用户不希望被无用的额外信息打扰。福克斯说:“我们不希望以这种观点来投放视频广告:这个页面上很华丽的东西。从用户的角度来看,当他们寻觅电影时,有用的信息就是电影预告片。”

福克斯表示,产品演示视频可以帮助谷歌用户迅速了解相干产品的用途。许多广告主目前已有了产品演示视频,所以要往现有的广告中加入视频并非难事。他说:“图片和价格的确很有用,但是对于较为复杂的产品而言,视频会更加有用。用户希望一段视频能够展示所有的功能。”

除此之外,谷歌还逐步将地图等功能加入到搜索广告中,以便帮助企业快速提供自己所处的位置。

根据美国互联流量监测机构comScore的数据,谷歌6月份在美国搜索市场的份额为65%;雅虎位居第二,份额为19.6%;微软名列第三,份额为8.4%。

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